Montielmariana’s Weblog
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Nov
29

En este espacio se muestra el proyecto final, que consiste en comunicar con un mensaje visual la personalidad de Fer, mi compañera de clase.

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proyecto-final-interpretame.doc

Nov
27

En esta ocasión representamos el tema de KIT de Diseño Gráfico mediante una historia divertida alrededor de las experiencias de Vico en un museo.

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Nov
27
Nov
26

La publicidad, a través de sus metáforas, actúa como esponja y espejo , ya que empapa los valores estéticos e ideológicos circundantes y, a su vez, muestra nuevos patrones, que quedan legitimados en su difusión. El análisis de las metáforas y su utilización en la publicidad puede desvelarnos algunas claves del poder de la metáfora para crear sistemas de representación.

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En este anuncio de perfume el frasco adquiere la forma de la modelo. Se produce una identificación entre un rasgo del objeto, su forma y un rasgo de la mujer, su silueta. Esta identificación fuerza la personificación del objeto y limita los rasgos que definen a la mujer: su perfecta silueta.

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Nuestro cuerpo y nuestra experiencia con los objetos físicos más cercanos proporcionan la base de lo que Lakoff denomina metáforas ontológicas que pueden describirse como formas de definir los acontecimientos en términos de sustancias o contenedores físicos. Cuando decimos que estamos “en peligro” o que vamos “hacia la destrucción” utilizamos estas abstracciones como si fuesen algo físico, contenedores en donde nos encontramos o puntos físicos hacia los que avanzamos. Las preposiciones se utilizan en este caso como forma de traslación metafórica. En la metonímia la personificación o la sinécdoque se produce algo similar. En la metonímia y en la sinécdoque no utilizamos un objeto para comprender otro sino para que lo represente en parte. Es ésta una figura consustancial a la publicidad, ya que el objetivo último de las campañas publicitarias es la identificación de la marca por el producto. En los casos extremos las marcas vampirizan los objetos que representan: en España marcas como Tippex, Coca-cola, Kleenex o Rimmel se han lexicalizado.

En los últimos años el marketing se ha orientado hacia la venta de marcas, mas que de productos. Las grandes compañías no se dedican a vender productos, que suelen ser fabricados en países del tercer mundo por mucho menos dinero, sino a la implantación de marcas.

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Nov
26

¿Qué es?

La Retórica es el arte de expresarse bien, con la cual se pretende convencer al receptor de algo que se le dice, al exagerar los acontecimientos, recurrir a los sentimientos, conmover o embellecer la expresión con la finalidad de persuadir (Ma. Eugenia Guerra)

Sus herramientas principales….

Palabra, connotación, denotación, función emotiva y fática

La Retórica tiene más de 2400 años con mayor auge en el occidente.

Padre de la retórica: Aristóteles

Principales conceptos:

  • Figura: Cosa que representa o significa otra cosa
  • Sentido figurado: Sentido en que se toman palabras para que denoten una idea distinta de la que literalmente significan
  • Figuración: Tiene que ver con la imaginación

 Factores determinantes para la retórica visual y comunicación visual

  1. Pertinencia: Del medio y elementos gráficos de acuerdo al mercado meta
  2. Efectos del espacio: Lugar y tiempo en que se presentan el mensaje
  3. Relación imagen-texto
  4. Sentido de oportunidad: En el que el mensaje sea vigente y actual

 En la connotación es donde se aplica la retórica para dar al discurso o mensaje el significado o sentido figurado (figuras) enriquecido para convencer / persuadir influyendo en el hemisferio derecho del receptor.

La metáfora, la metonímia (sustitución), sinécdoque (supresión) son los tropos o figuras principales de las cuales derivan las demás figuras

Nov
26

A lo largo del semestre realicé un glosario de los términos más significativos relacionados con la materia, las palabras que en este se encuentran son términos incluidos en lecturas principalmente.

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glosario.doc

Nov
20

En este apartado se presenta un análisis de las funciones de comunicación que utiliza Absolut en su publicidad, basándonos en las lecturas de Nestor Sexe y Ma. Eugenia Guerra.

ensayo-comparativo.doc

El ejemplo que analizamos es el siguiente:

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absolut1.ppt

Nov
20

Todo acto comunicativo integra 6 elementos: emisor, mensaje, receptor, canal o medio-contacto, referente y contacto.

Las funciones que intervienen son las siguientes, según Jakobson y Chavés:

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Nov
20

Representado por:

Charles Sanders Pierce (EU): semiótica

Ferdinand D´Saussure (Francia): semiología

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Nov
20

El signo lingüístico es la unidad mínima con significado, es todo estímulo que nos evoca algo y esta compuesto por:

  • Significante: lo material, lo perceptile por los sentidos

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  • Significado: la palabra

                                             SILLA

El signo se clasifica dependiendo de la relación que tenga con su referente:

  • Signo natural: son los signos que no son creados por el hombre, tienen relación causa-efecto. Se convierten en signos cuando les damos significados definidos como indicios, manifestaciones espontaneas. No tienen intención determinada pero el hombre les da un significado

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  • Indicio: Signos que tienen conexión física real con el referente, es decir, con el objeto que permiten

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  • Signo artificial: Creado por el hombre para un fin determinado

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